Çok büyük olanaklar- milyonlarca tiraj- küçük bir değirmenin milini çevirmek için kullanılırken, başkaları aynı gücü katlanmış etki elde etmek için kullanmaktadır. Claude Hopkins Reklamcılık Yaşantım ve Bilimsel Reklamcılık kitabında reklamların görevini bu şekilde özetler. Ve burada bahsedilen katlanmış etkiyi elde edebilmek için çok büyük rakamlar harcamaya gerek yoktur. Yaratıcı bir çalışma, iyi bir planlama ve gerekli araştırmalar yapılarak hazırlanmış reklam kampanyası bahsedilen katlanmış etkiyi elde edebilir.

Reklam kampanyasının nasıl olması gerektiğini ne kadar etkili olabileceğini, satın alma davranışlarını etkileyip etkilemediğini oldukça az bir maliyetle öğrenebiliriz. Bu da reklam araştırmasıyla mümkün olmaktadır.

Reklam ürün ve hizmet satışlarının arttırılması için kullanılan pahalı ve oldukça güçlü bir araçtır. Bu yüzden işletmeler için reklam önemli bir konudur. Reklam işlerini planlamak, yapılan reklamın amacına ulaşılabilirliliğini bilmek, muhtemel alıcıları ne ölçüde etkilediğini ölçmek isterler. Bunun içinde reklam araştırmasından yararlanırlar.

Reklamverenlerin yatırımlarını olabildiğince arttırmaları için reklamın doğru, etkili ve verimli bir şekilde çalıştığından emin olmaları gerekir.² Bunu da reklamla ilgili çeşitli araştırmalar yaparak, elde ettikleri verileri sağlıklı bir şekilde değerlendirerek mümkün olur.

Reklam araştırmalarını marka açısından çok iyi bir yönlendirme olmasına rağmen bazı reklam verenler araştırmalara güvenmemekte, yapılan araştırmaları uygun bulmamaktadırlar. Özellikle Türkiye’de reklam araştırmalarına duyulan güvensizlik daha fazladır. Ülkemizde kesin araştırma verileri yerine iç güdülere, hislere ve tecrübeye güvenlmektedir. Elbetteki tecrübe, deneyim, gereklidir fakat bunlar araştırma yapılaması gerçeğinin göz ardı edilmemesi gerekmektedir. Ayrıca ekonominin çalkantılı dönemlerinde reklam araştırması bütçesi ilk kesilen bütçe olur. Reklam araştırmasına yönelik bu tutumların fazla olması çoğu reklam kampanyasının ya başarısızlığa uğramasına neden olur ya da maliyetlerin kat kat artmasına.
Ayrıca reklam araştırmasıyla ilgili bir diğer önemli nokta ise yapılan bu araştırma sonuçlarını değerlendirebilecek kadar donanımlı, bilgili kişilerin sayısının azlığıdır. Araştırma sonuçları doğru değerlendirilip, yorumlanmadığı sürece pek bir etki elde etmeyecektir.

Daha iyi ve bilgilendirici karalar almayı sağlayan, karar mekanizmaları için bir çerçeve vazifesi görüp, alınan kararlar ile önceden yapılmış varsayımların sonuçlarını karşılaştırmak için bir baz oluşturmakta, ve bunun sonucunda gelecekte daha iyi kararların alınmasına ortam hazırlayan araştırmaya çok fazla bir bütçe ayırmaya gerek yoktur.¹ araştırmaya ayrılacak pay pazara, sektöre ve reklamverene göre değişecektir. Fakat genele göre değerlendirirsek en makul rakamın reklam bütçesinin % 10’unu ayırmak olduğu söylenebilir. Bu % 10 ‘luk kısım geriye karla % 90’lık kısmın getirisini arttıracaktır. Bu yüzden reklam araştırması oldukça gerekli bir bilimsel girişimdir.

Reklam araştırmasının genel olarak geçmişini incelediğimizde ilk sürekli araştırmanın PEVA reklam araştırmaları olduğunu görürüz. Bu araştırma 1966 yılında başlamış ve ilk kez radyo reklamlarının etkisi ölçülmeye çalışılmıştır. Türkiye’deki ilk Pazar araştırma çalışmaları margarin için Unilever-İş şirketi tarafından yapılmıştır. Buna rağmen Türkiye’de o dönemlerde şirketler Pazar araştırması yapmaya alışık değillerdi ve bu durum onlara tuhaf geliyordu. Zamanla reklam giderlerinin artması reklam verenin parasının doğru yere gidip gitmediğini öğrenme isteği araştırma oranını arttırmıştır.